广告要解决的第一个问题这是品牌名的记忆问题。消费者可支配的记忆有限，而每个品牌都希望通过广告被消费者铭记在心，这就是在传播当中客观存在的冲突。而解决的办法很简单，就是在广告当中多多重复几遍。别想着节约这点时间去讲其他的东西，品牌名是1，诉求是后面的0，消费者记不住你的名字，即便诉求解决了他们的冲突，他们也找不到你。

有些同行觉得广告片中多次重复提及品牌在广告圈里似乎是一件可耻的事，因为它显得不趋向国际化，当然了，一些老百姓耳熟能详的国际品牌或许有底气这么做，但对于大多数新品牌来讲，最好能在15秒的广告内提3次品牌。如果有旁白最好再加上字幕就更有保障。另外声音要大，宁可把人吓着，也不能让人听不到。所以有些傻广告大呼小叫地在

15秒广告里念上5次品牌它成功了，有些画面精致得屡获大奖只提一次品牌却失败了。

如果客户不能卖货，获奖有什么用。

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万域包装研究院/分享  本文转载/叶茂中