产品品牌策划是成功产品营销的基石
2021-04-21
产品策划是成功产品营销的基石。滚滚而来的品牌名称与货架上的外观一样重要。可口可乐,百事可乐,福特,麦当劳,登普斯特斯,希利–所有这些品牌都让人联想起意在吸引客户的图像,以便每次看到或听到自己的名字时都能感受到。

但是,如果您的品牌不是家喻户晓的名字怎么办?如果它掉到了一边并且不再像以前那样受到公众关注,该怎么办?一些品牌会惊慌失措,大修一切,以尝试解决问题,而其他品牌则只是采取“观望”的方法。尽管从技术上讲,这些是解决问题的“解决方案”,但它们无法解决困扰公司的真正问题。

那个问题?该品牌已陈旧。

这是产品的噩梦。品牌的陈旧性使创建新客户变得异常困难。一些公司使用经过彻底改革的形象计划来尝试评估品牌策划设计的陈旧性,但通常会导致金钱陷阱,而且一个曾经被人们认识的品牌现在对于曾经的忠实客户来说是陌生的。 “拭目以待”的方法通常意味着品牌的死亡速度变慢。

我如何知道我的产品品牌策划设计是否陈旧?

评估品牌的新鲜度时,需要注意5件事情。如果您的品牌存在以下任何问题,则您的品牌很可能已经过时并且需要改进。

1)您的品牌看起来“疲倦”

您还记得坎贝尔汤的旧罐子以前的样子吗?这些年来,带有书法字体的标志性红色和白色标签随着蓝色色调和略微更新的字母的变化而略有变化。但是,坎贝尔可以轻松地恢复到经典的罐头包装,甚至可能会看到销售增长。罐头般的氛围和独特的外观散发出了超越几代汤爱好者的舒适氛围。

“经典”和“累人”之间存在巨大差异。

外观疲惫的产品很难说服客户说您的产品是更好的选择。客户不会因为可惜而购买商品,疲倦的品牌塑造会给潜在买家带来可怜的感觉。确保您的品牌是最新的并且对您的客户有意义,这对于确保品牌保持新鲜感很重要。陈旧的品牌往往不了解这一概念,因此会输给其他品牌。

2)您的营销策略失败

停滞不前的品牌要想恢复其地位就必须做的第一件事就是发起市场产品品牌策划设计活动。这可能意味着要重塑品牌,包括新的电子广告位,新的杂志广告,以及介于两者之间的所有内容。在这些情况下,有时会雇用新的营销公司或广告主管。借助巨大的营销推动力,并有新的公司或高管来照顾它,该公司希望该品牌能够恢复到陈旧之前的状态。

不幸的是,某些营销活动发生的事情是,即使在营销突飞猛进之后,该品牌仍可能保持陈旧状态。发生这种情况的原因可能有多种。产品品牌策划设计可能没有针对正确的受众特征。也许这只是国家战略的一部分,而这在较小的城镇是不起作用的。

无论如何,用于品牌营销的资金很少会被那些已经过时的品牌适当地花费。新鲜的品牌知道需要把钱集中在哪里以及向谁推销产品。

3)您的市场已经发展壮大,而您的品牌却没有

假设您在体育用品市场。您的公司生产张紧绷带已有很长时间了,并且已经具有多年的竞争力。近年来,从事健身和运动的人有所增加,而且他们已经很多年没有运动了。因此,他们需要张紧绷带来继续新的积极生活方式。

随着市场的增长,您会随着竞争而感到销售量的增加。除非您的品牌已经过时,否则这是真的。这可能意味着您没有缩小品牌的关注范围来概括市场的发展。为了让您的品牌在市场中崭露头角,它必须反映出客户的趋势。

如果您的产品是张量,并且目标人群是老年人,那么对产品进行品牌化以强调共同的支撑和舒适度是一个好主意。为了保持竞争力,与您的市场一起成长很重要。

4)比赛有了新的角度

拥有特定品牌一段时间的产品可能会造成难以摆脱的局面。即使在竞争激烈的市场中,如果人们了解您的品牌,他们也可以在其他品牌中脱颖而出。但是,有时候比赛会看到一个前所未有的空缺并抓住了它。

如果竞争确实确实开始朝着不同的方向发展,而您的竞争却没有,那么您的品牌就有赶时间变得陈旧的风险。通常可以将这些决定归因于不良的营销建议,也可以只是“按照始终的做法来做”。缺乏调整品牌以超越竞争优势的努力通常会导致您的品牌甚至无法跟上失败。

这是密切关注您的市场的另一个原因。您的品牌需要与他们交谈以及他们的经历,以保持新鲜感。

5)您的目标不知道您是否存在

公司创建品牌的原因是要引起其目标受众的共鸣。营销公司进行的所有市场研究都是为了打造一个能够吸引目标受众的产品品牌策划设计这就是整个目标。

想象一下,进行所有这些研究和品牌推广只是为了让您的目标越过您,甚至不承认您的存在。这是对品牌的灵魂压制,并导致陈旧到腐烂的地步。不与客户点击的公司往往会很快被遗忘。对目标受众不可见是很难克服的打击。



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