品牌营销策划在2021年将变得越来越重要
2021-04-15
品牌营销策划一直是业务的重要方面。但是最近,它发生了巨大的变化,品牌开始更多地关注数字营销,而不是传统媒体。数字技术和其他媒体,例如智能技术广告,微影响力营销和视频广告,一直在增长。 2018年,行业收入增长约11.6%,总计约4960.8亿美元。而且由于数字营销在2021年将变得越来越重要,因此企业必须紧跟这些趋势:

1.数字营销行业将继续增长

2020年,许多企业增加或完全致力于其数字化足迹,而许多企业通过增加其数字广告支出来做到这一点。 Statista的一份报告显示,仅移动广告的复合年增长率预计今年将增长到21.6%,数字广告总量的增长将达到11%。去年,宝洁(Proctor&Gamble)这样的公司如何分配超过1亿美元用于营销,并且今年将继续对此进行投资,就体现了这一点。随着预算和年度增长的增长,对数字营销商满足这些数字的需求也将随之增长。

幸运的是,教育部门也在扩大规模以满足这种行业的需求。一流大学已开始提供在线营销学位,重点放在交互式和数字营销,消费者行为和统计数据上,这将使毕业生能够帮助公司在数字时代发展。由于所有课程工作都可以通过互联网完成,而无需学生访问学校校园,这为更广泛的学生群体打开了营销渠道。反过来,这将有助于填补2018年至2028年该行业预期的21,800个新工作岗位。

2.将更加强调可持续性

气候变化继续恶化。这对消费者产生了相当大的影响,其中许多人认为公司应该在保护环境方面尽自己的一份力量。作为响应,企业开始转向更具可持续性的方法,并通过数字营销进行推广。例如,个人护理公司Lush将其新的营销活动基于环保包装。他们在英国的分支机构今年发起了“ Bring It Back”计划,该计划使客户可以将任何规格的Lush塑料包装退还给当地商店。然后,这些将被回收并在Lush的回收设施中重复使用。仿照Lush UK的榜样,随着对地球的关注增加,今年会有更多的品牌遵循这种在实践中采用可持续性的趋势。

3.更多公司将使用数据分析

为了充分利用营销的力量,营销人员需要深入了解市场及其客户。 这可以通过数据收集和管理来获取。 借助此类信息,《福布斯》预测,今年企业将越来越多地使用数据来更好地了解客户并优化绩效。 他们指出,“这不仅是品牌营销策划与消费者会面的问题,还在于品牌在何时需要时告诉他们想要的东西”。

亚马逊如何利用大数据就是一个很好的例子。 他们收集有关其客户的数据,并使用该信息微调其内置推荐引擎。 Amazon Web Services(AWS)为各种数据分析方法提供解决方案,包括大数据处理,实时分析和数据可视化。 这些服务可帮助第三方公司利用数据的力量进行自身运营。 截至2021年,AWS提供了200多种产品和服务,显示了该公司在数据分析方面如何继续保持市场领先地位。

4.在线客户体验将是品牌营销策划的最前沿

随着2020年的事件将更多的客户推向数字平台,公司将寻求利用这一点并在线提供更好的客户体验。 甚至像Spotify这样的知名数字公司也已经认识到,为了竞争,他们必须促进改善的在线体验。 今年,他们宣布了推出新的高端订阅服务Spotify HiFi的计划。 它承诺“ CD品质的无损音频格式”以及独家内容。 他们还承诺将在应用程序中纳入更多互动功能,包括民意测验和问答,以便艺术家和播客主持人可以与其粉丝进行交流。 如果像Spotify这样的大品牌正在改变其营销策略以增强在线体验,那么小型企业将紧随其后,以跟上最新趋势。

5.今年会有更多品牌营销策划采用倡导驱动的营销方式

除了倡导可持续性,企业还开始发布由倡导驱动的活动。例如,星巴克(Starbucks)拥有一个长期运作的慈善组织,该组织将其部分利润捐赠给各种各样的慈善机构和倡导团体。这些措施包括扫盲计划,农业团体,甚至为最近的大流行进行的救灾工作。

今年,他们计划投资1亿美元启动“星巴克社区抗灾力基金”,该计划将支持黑人,POC和土著社区的小型企业和社区发展项目。通过该基金,该公司寻求在该国提高种族权益。这样的运动使企业对消费者更具吸引力,因为研究表明81%的消费者愿意支持回馈的企业。

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