蛋白粉营养品牌形象设计和品牌策划设计
2021-03-08
致力于创造一个更时尚和美观的品牌形象设计,散装第三次接触机器人食品开始吸引更广泛的观众。记住,健康和健康是越来越受欢迎的每一天,机器人食品精心制作的外观,将吸引健康倡导者和健康支持者一样。中性色的鼠尾草绿色,米黄色和黑色的色调,用来区分产品线给散装的质感和微妙的身份,这有助于吸引忠诚的长期客户的注意力,以及新手。
总部位于利兹的创意机构机器人食品重新命名为在线体育和积极营养公司,散装™第三次。随着业务在2021年有望突破1亿英镑的营收,战略的重新定位、品牌设计和标志设计着方向的逐步转变--目的是扩大消费者的吸引力,超越该品牌目前热衷健身的中心地带,为所有人创造一种更具包容性的体验。这包括从名字中删除“粉末”的决定。
随着越来越多的人认识到健康的重要作用,更重要的是,营养在他们的日常生活中扮演着重要的角色,散装™提供的广泛的产品意味着它完全能够满足许多人的需求。
为了将大宗™从被感知的商品提升为一个有抱负的生活方式品牌设计,机器人食品选择了摆脱这一类别的限制,而是创造了一个干净、自信和始终如一的身份,更多地受到生活方式时尚以及当代健康和美容品牌的启发。
散装™的联合创始人亚当罗西特(Adam Rositer)也表示:“在致力于前两次品牌设计之后,我们与机器人食品公司建立了牢固的关系,多年来,随着他们的团队和雄心与我们的团队发展一致,我们眼睁睁地看着。因此,当我们开始着手我们迄今最大的挑战,重新定位和发展我们的品牌,以符合不断变化的消费者需求,我们知道,他们将是最适合的工作。该团队已经将该品牌远远超出了这一类别的预期,使我们具备了独特的身份,为我们的未来做好了准备。“
所面临的挑战是在现有的和潜在的批量™客户的需求之间取得平衡。通过探索,机器人食物小组发现两个观众之间的一个共同主题是健身之旅的重要性。由此产生了一个强烈的理由相信,无论你是谁,如果你有一个目标,散装™可以帮助你实现它。
为了视觉上的认同,机器人食品选择软化“散装”这个词的含义,加上一个永恒的新小写字标记设计。
除了文字标记外,身份还包括定制字体套件“散装Sans”,这是在EllenLuff Type Foundry的帮助下创建的“Aventa”的自定义变体。字体的技术剪裁和视觉差异为身份添加了一种自主的技术优势,并成为品牌信息传递的主导选择,以增强新定义的、自信的和激励性的声音语调。作为品牌重塑战略的一部分,BULT™希望能感受到更多的包容性和可访问性,帮助减轻与该类别相关的威胁。这包括巩固其广泛的产品范围,使购物体验更容易,并在不断变化的健身和营养景观中反映消费者不断变化的需求。
机器人食品公司的战略设计总监本·布雷尔斯(Ben Brears)说:“要想将散装™与其他活跃的营养品牌分开,我们需要采取‘越少越多’的方法,而这种方法通常更多--同时允许设计中有足够的弹性,以明确区分范围。”为了实现这一点,我们创建了一些循环模式,让人想起营养图,这将是每个范围所特有的,并选择了不同的颜色和结束,以增加一个深度和自己的身份。对于散装™专业,我们选择了触觉打印完成和纹理,以表明它的优质定位。而前者的‘活跃食品’现在包括摄影,以获得更美味可口的感觉。“
品牌策划设计定位的另一个组成部分是重新关注可持续性。95%的胶囊和片剂包装现在没有塑料,93%的产品袋,这也是家庭堆肥。这些决定是该公司更广泛地承诺成为一个完全没有塑料的企业的一部分。
共同创始人埃利奥特·道斯说:“随着外观的彻底改变,我们将重新焕发活力,专注于为我们的客户创造一个更具包容性的体验,以及为我们的星球打造一个更可持续的品牌。健康不仅仅是蛋白质奶昔和维生素,所以我们需要采取一种更全面的方法--让我们的顾客感觉良好,生活得很好。我们非常兴奋地迎来了新的大规模™时代,并期待着让更多的人了解运动和积极营养的好处。“