1)市场
女性产品的销售在西方世界是一项大生意，多年来一直如此。然而，它只是在现在才开始在中国引发涟漪和商业利益。
对中国来说，这更像是一个不被谈论的产业。它常常因文化误解和缺乏现有信息而受到污蔑。因此，毫不奇怪的是，最近的研究表明，只有2%的中国妇女用卫生棉。引用了产品缺乏经验的主要原因。

2)新品牌
为了解决这种日益增长的担忧，同时也为了满足人们对该地区日益增长的兴趣，Femme背后的公司Yoai发起了他们的新品牌和营销活动。以帮助注入一些积极和新鲜的部门。

公司皮尔菲，被要求提出品牌战略，命名，品牌标识和包装设计。承担起完整的品牌，以把一切联系在一起。但同时也要创建一个对他们即将进入的市场起作用的品牌。他们需要它来引起轰动。打破障碍，教育足够的女性，帮助她们实现销售目标。

3)新面貌
皮尔菲舍尔创意总监娜塔莉·钟(NatalieChung)在“鼓”(TheDrum)一书中评论道：“这个标志-包含在一个圆圈里的、用大胆的红色雕刻的女性汉字-将品牌置于一个现代、别致的空间，同时保留了一种文化意义。”优雅的无衬线字标记将该产品从基础药房提升到高端溢价，其圆形标志的流行巧妙地表明了欧洲的渴望，因为它在“e”上形成了一个重音。
与此相结合的包装也遵循优雅和时尚的路线，与浮雕和使用箔标志。以及复制汉字的线条女性表格的卡片插入。

但最重要的是包装的背面。在这里，妇女可以找到消除文化误解的教育信息。包装已被用来沟通和教导妇女如何正确使用卫生棉。

4)结果
没有人能反对这个品牌。优雅，微妙，时尚。当他们进入市场时，他们应该做的一切，以及目前的看法。他们还在包装的背面提供教育信息。他们并不是在躲藏，而是像其他人一样迷失了方向。
使用中国符号和汉字作为其设计策略的一部分有助于吸引人们。它满足了他们的好奇心。最重要的是，我相信它能做它想做的事情，因为它“赋予中国女性权力”。

为中国女性提供更多的选择和更清晰的理解-这个品牌如果推出得当，肯定会在未来几年成为一个强大的品牌。

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