如何塑造品牌包装个性化?
2018-06-14

如何塑造品牌包装个性化?


品牌个性是品牌说话和行为的方式。它意味着将人类的个性特征赋予品牌以达到差异化。这些特征通过代表品牌(即它的雇员)和广告、包装等的个人来表示品牌行为。当品牌形象或品牌标识以人的特征来表达时,它被称为品牌个性。例如,Allen Solley品牌说个性,让穿着它的人远离人群。印孚瑟斯代表独特性、价值性和理智主义。


品牌个性不过是品牌的人格化。一个品牌要么表现为体现这些个性特征的个性(例如沙鲁克·罕和Aieltter、约翰·亚伯拉罕和嘉实多),要么是鲜明的个性特征(例如,鸽子是诚实、女权主义者和乐观者);休利特帕卡德品牌代表成就、胜任能力。D的影响)。品牌个性是所有消费者与品牌体验的结果。它独特而持久。

品牌个性必须区别于品牌形象,即品牌形象是品牌的有形(物理和功能)利益和属性,品牌个性是品牌的情感联想。如果品牌形象是消费者认为的综合品牌,那么品牌个性就是综合品牌的一个方面,它在消费者心中产生了它的情感特征和联想。
品牌个性发展品牌资产。它树立了品牌态度。它是一个关键输入到任何品牌的沟通或营销活动的外观和感觉。它有助于深入了解顾客对品牌的感受。品牌个性在品牌中的区别在于它们在许多属性上是相同的。比如索尼和松下。品牌个性是品牌战略的生动体现,即品牌战略的实施。品牌个性是指顾客与品牌的关系。这是客户传达自己身份的一种手段。

品牌个性与名人应相辅相成。值得信赖的名人对品牌的即时意识、可接受性和乐观态度。这将影响消费者的购买决策,也会产生品牌忠诚。比如宝莱坞女演员朴雅卡乔普拉是国际特价衬衫的品牌大使。

品牌个性不仅包括人格特征、个性特征,还包括年龄、性别、阶级、心理特征等人口学特征。个性特征是品牌存在的原因。
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