品牌究竟是什么?设计师请在品牌包装设计之前先了解品牌!
2018-06-14

品牌究竟是什么?


品牌不同于产品,品牌是“消费者购买什么”,而产品是“关注什么/公司做什么”。品牌是情感和功能联想的积累。品牌是一个承诺,产品将按照客户的期望来执行。它塑造了顾客对产品的期望。品牌提供了关于组织、善或服务的特定信息,在市场上与其他人区分开来。品牌对产品或服务的独特性有一定的把握。强势品牌是让人们意识到公司代表什么以及提供什么的一种手段。


品牌简化消费者购买决策。在一段时间内,消费者发现满足他们需求的品牌。如果消费者认识到一个特定的品牌,并了解它,他们作出快速的购买决策,并节省大量的时间。此外,它们节省了产品的搜索成本。只要消费者相信并有一个含蓄的理解,品牌将继续满足他们的期望,并以期望的方式一致地执行,消费者仍然致力于并忠于品牌。只要消费者从产品的消费中获得利益和满意,他们就更有可能继续购买该品牌。品牌对消费者的某些产品特征也起着至关重要的作用。

对卖方来说,品牌意味着并意味着:

竞争优势基础
赋予产品独特联想的途径
识别方法易于处理
论产品独特性特征的法律保护途径
顾客满意的质量标志

财务回报方法


简而言之,一个品牌可以被定义为卖方承诺向买方/消费者提供一组独特的特性、优势和服务。它是一个名称、术语、符号、符号或这些计划的组合,将一个销售者或一组销售者的货物/服务区别于竞争者。著名品牌的例子有马克唐纳、梅赛德斯、奔驰、索尼、可口可乐、金菲舍等。

品牌不过是顾客心中的各种记忆。品牌代表价值观、思想甚至个性。它是一套功能、情感和理性的关联和利益,占据了目标市场的思维。联想只不过是与品牌或品牌利益相关联的图像和符号,如耐克SuoSoh、诺基亚声音等。


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